Соцсеть ВКонтакте инвестирует в изучение "модности" среди молодежи

25 апреля 2025 г., 20:45

712     0

Соцсеть ВКонтакте инвестирует в изучение "модности" среди молодежи

"ВКонтакте" потратит до миллиарда рублей на исследования. У молодых спросят, что считается "некринжовым", и как они относятся к патриотическим праздникам

В 2025-м и 2026-м годах компания VK проведет серию маркетинговых исследований. В частности, потенциальные подрядчики должны выяснить, что считается "модным, крутым и некринжовым" у молодежи. Такая задача поставлена в тендерной документации VK, с которой ознакомилась "Система":

Есть мнение, что сервисы ВК и особенно ВКонтакте не являются востребованными у молодой аудитории (14-24) по причине "немодности". <...> Необходимо получить данные, что считается модным, крутым, "некринжовым" у молодой аудитории, чтобы предлагать ей проекты и активности, соответствующие этому понятию.

Будущим исполнителям необходимо провести глубинные интервью и сформулировать:

что такое "модность" для аудитории 14–24 лет;
какие каналы формируют позицию молодежи: "соцсети, ТВ, СМИ, селебы";
какие существуют показатели (триггеры) "модности" и "антимодности";
"какие диджитал-тренды/приложения/фичи являются модными для молодежной аудитории".

VK планирует исследовать восприятие своей соцсети "в парадигме "модности" не просто так – а в сравнении с Telegram. Мессенджер в техзадании прямо называют конкурентом.

Есть и другие темы, которые VK хочет обсудить на глубинных интервью. Например, испытывает ли молодежь "чувство гордости, причастности" во время государственных праздников. Еще один вопрос – готовы ли молодые люди ходить на праздничные мероприятия, если их организуют государственные структуры.

Онлайн-интервью с респондентами планируют провести как больших городах, таких как Москва и Петербург, так и в областных центрах: приводятся в пример Первоуральск, Новокуйбышевск, Арзамас и Волжский.

Исследования предназначены не только для сервисов "ВКонтакте", но и для платформы "Дзен", которая также принадлежит компании VK. Будет выбрано 10 исполнителей, каждый может получить до 100 млн рублей. Общая предельная сумма контрактов – один миллиард рублей ($12 млн). Договоры будут действовать до двух лет.

По утверждению источника "Системы", знакомого с деталями закупки, проводить полноценные исследования по указанным в тендерной документации темам VK не планирует – это "тестовые задания для потенциальных подрядчиков". В самой VK не ответили на вопросы редакции.

Компанией VK руководит Владимир Кириенко, сын кремлевского чиновника Сергея Кириенко. В 2023 году VK получила 60 миллиардов рублей ($701 млн) из государственного Фонда национального благосостояния.